Die regionalen Stadtportale im Internet stossen bei den Online-Nutzern auf hohes Interesse. Neben den herkömmlichen Serviceanwendungen sind besonders die regionalen Angebote von grosser Bedeutung und werden von den Nutzern als persönlich wichtig angesehen. Rund 50 Prozent halten die Online-Werbung örtlicher Firmen und Shops im Internet für wichtig.
Zu diesem Ergebnis kommt das Berliner Marktforschungsunternehmen Comcult Research in einer Studie zur regionalen Online-Nutzung, die in Kooperation mit dem Städteportal Meinestadt.de durchgeführt wurde. Regionale Internet-Angebote bieten entweder den Bewohnern der Stadt oder Region Infos über lokale Veranstaltungen, Restaurants und Einkaufs-Tipps. Über Stadtportale können sich aber auch Touristen oder Besucher vorbereiten.
Laut Comcult ist damit für die Werbebranche eine zielgruppengerechte Ansprache möglich. Da jeder zweite Internet-Nutzer von regionalen Angeboten die Online-Werbung örtlicher Firmen und Shops im Internet als interessant beurteile, habe diese eine höhere Aufmerksamkeit als Radiowerbung. Lediglich die Werbeanzeigen in regionalen Druckmedien erreichten einen ähnlichen Wert wie die Online-Werbung. Die Online-Angebote müssten zudem im Marketing-Mix berücksichtigt werden, denn das Internet schliesse eine Medienlücke. Rund 50 Prozent derer, die weder Tageszeitungen noch Radiosender als Informationsquelle nutzten, gingen manchmal auf die regionalen Online-Angebote. Mehr als 30 Prozent der Befragten, welche die klassischen Medien nicht berücksichtigten, informieren sich regelmässig auf den Seiten der regionalen Online-Anbieter.
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